Рынок смартфонов дешевле $200 может сократиться на 40% к 2030 году из-за роста цен на компоненты

Мировые поставки смартфонов стоимостью менее $200 могут сократиться примерно на 40% между 2025 и 2030 годами. По новому прогнозу Counterpoint Research, к концу десятилетия производители будут ежегодно отгружать более чем на 230 млн бюджетных устройств меньше, чем в 2025 году.

При этом весь рынок смартфонов не ждёт сопоставимого обвала. Counterpoint Research прогнозирует около 1,2 млрд поставленных смартфонов в 2030 году – лишь немного меньше объёма 2025-го.

Изменится прежде всего структура рынка. Поставки устройств стоимостью от $200 должны за тот же период вырасти примерно на 26%, тогда как самый доступный сегмент останется значительно меньше прежнего.

Дешёвые смартфоны сильнее страдают от роста себестоимости

Главная проблема – резкое подорожание памяти, процессоров и других комплектующих. В бюджетных моделях компоненты занимают большую долю конечной стоимости, а небольшая маржа не позволяет производителям просто поглотить рост расходов.

Одновременно увеличиваются минимальные требования к смартфонам: пользователи ожидают больше оперативной и встроенной памяти, 5G, более качественные камеры, длительную программную поддержку и постепенно – функции ИИ.

Ещё в конце 2025 года Counterpoint предупреждала, что себестоимость устройств дешевле $200 выросла примерно на 20–30%, тогда как у моделей среднего и верхнего сегментов рост составлял около 10–15%.

В 2026 году давление усилилось. По более свежим данным аналитиков, именно память стала одним из наиболее дорогих компонентов смартфона, а производители DRAM и NAND направляют всё больше мощностей на серверные и AI-нагрузки, где маржинальность значительно выше.

Поэтому бум инфраструктуры искусственного интеллекта – важный фактор нынешнего дефицита, хотя не единственная причина сокращения дешёвого сегмента.

Покупатели не обязательно перейдут на более дорогие модели

Counterpoint не ожидает, что исчезновение сотен миллионов бюджетных устройств автоматически приведёт к такому же росту ближайшей ценовой категории.

Часть покупателей действительно перейдёт на более дорогие смартфоны, однако многие будут дольше пользоваться существующими устройствами или выбирать подержанные и восстановленные модели.

На это указывает и прогноз по среднему ценовому сегменту: его объёмы в долгосрочной перспективе остаются относительно стабильными. Если бы владельцы дешёвых телефонов массово просто покупали более дорогие устройства, именно эта категория должна была бы расти значительно быстрее.

Зато премиальный сегмент, по оценке Counterpoint, продолжит увеличиваться примерно на 7% в год и будет забирать всё большую долю выручки отрасли.

Сильнее всего изменения почувствуют развивающиеся рынки

Сокращение предложения смартфонов дешевле $200 может стать проблемой не только для производителей.

В странах с относительно низкими доходами стоимость устройства остаётся одним из главных препятствий для доступа к мобильному интернету. Исчезновение самых дешёвых новых моделей способно замедлить переход пользователей с кнопочных телефонов и общих семейных устройств на собственные смартфоны.

Аналитики ожидают заметного улучшения ситуации с компонентами примерно с 2028 года, когда доступность памяти должна вырасти, цены стабилизируются, а часть отложенного спроса вернётся на рынок.

Однако прежних масштабов бюджетный сегмент, по прогнозу Counterpoint, уже не восстановит. Производители будут всё активнее концентрироваться на среднем и премиальном классах, где рост стоимости компонентов проще компенсировать более высокой ценой устройства.