Цены на видеокарты снова растут: поставки сокращаются на 20%, а память дорожает из-за ИИ-бума

Рынок потребительской графики накрывает очередная волна подорожания и дефицита. Из-за перегрузки полупроводниковых заводов заказами на компоненты для искусственного интеллекта поставки игровых видеокарт в текущем квартале могут сократиться минимум на 20%. Сильнее всего кризис бьёт по популярным моделям начального и среднего сегментов — от линейки GeForce RTX 50 до возвращённой на прилавки RTX 3060.

Дефицит VRAM и переориентация на серверный сектор

Главным катализатором проблем стал кризис производства видеопамяти. Крупнейшие чипмейкеры перенаправляют производственные линии на выпуск дорогостоящей памяти HBM для enterprise-ускорителей вычислений. Это спровоцировало нехватку и рост себестоимости потребительских микросхем GDDR6 и GDDR7, устанавливаемых в игровые видеокарты. Ситуацию осложняют задержки в цепочках поставок силовых компонентов и многослойных печатных плат.

Как предупреждает холдинг PC Partner Group (бренды Zotac, Inno3D и Manli), во второй половине года дефицит бюджетных моделей станет критическим. Поставки графических адаптеров под собственными марками компании уже просели на 18,4% в годовом выражении, а дальнейшее удорожание VRAM вынуждает вендоров закладывать более высокий ценник в рознице.

Взлёт цен: от старой RTX 3060 до архитектуры Blackwell

Проблема наглядно видна на примере пятилетней GeForce RTX 3060 12 ГБ. В конце июня NVIDIA возобновила её отгрузки как доступное решение с большим объёмом памяти, но всего за два месяца розничная цена видеокарты взлетела на 35–60%.

По данным профильного мониторинга, базовые версии вроде MSI Ventus 2X и Asus Dual V2 подорожали с $300–330 до $480–500, сравнявшись по стоимости с существенно более производительной современной графикой.

Не обошла тенденция и актуальное поколение GeForce RTX 50. Согласно исследованию Tom’s Hardware, медианная стоимость моделей на американском маркетплейсе Newegg за лето изменилась следующим образом:

• RTX 5050: прибавила около +5% (но остаётся самой уязвимой к грядущему дефициту чипов);
• RTX 5060: подорожала на +27%;
• RTX 5060 Ti (16 ГБ): рост на +39%;
• RTX 5070: рост на +36%.

Парадокс рынка: отгрузки падают, доходы растут

Сокращение физических объёмов продаж не мешает производителям наращивать прибыль. В OEM/ODM-сегменте PC Partner объём отгрузок упал на 38,4% год к году, однако общая выручка подскочила на 74%, так как средняя цена реализации готовой продукции увеличилась сразу на 181%.

Отраслевые аналитики из компании Jon Peddie Research указывают, что поставщики могут использовать новостной фон вокруг ИИ-бума как удобный повод для накрутки маржи, поднимая розничные цены заметно выше реального роста себестоимости компонентов.

В ближайшие месяцы розничные цены на графические ускорители продолжат зависеть от складских запасов локальных дистрибьюторов, однако ожидать возвращения видеокарт к рекомендованной розничной стоимости (MSRP) в условиях сырьевого давления не приходится.