Microsoft подала патентную заявку на систему рекламы между игровыми событиями

Microsoft разработала концепцию контекстной рекламы для компьютерных и консольных игр, которая должна определять подходящий момент для показа рекламного ролика и не прерывать пользователя посреди боя или другой важной сцены.

Речь пока идёт не о готовой функции Xbox, а о патентной заявке US 2026/0260258 A1 под названием Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access. Microsoft подала её 23 апреля 2026 года, а USPTO опубликовало документ 3 сентября.

Система использует информацию о текущем состоянии игры и ждёт естественной паузы. В качестве примеров в заявке приводятся победа над боссом, завершение задания или уровня, конец катсцены, загрузочный экран, меню и окончание раунда.

Игра может передать системе сигнал о наступлении подходящего момента, после чего взаимодействие с ней временно приостанавливается, пользователю показывают видео или другой продвигаемый контент, а затем прохождение продолжается.

Сама патентная заявка Microsoft описывает систему шире обычной рекламы – в документе используется понятие promoted audiovisual content. Однако наиболее очевидный коммерческий сценарий её применения связан именно с рекламными роликами.

Просмотр рекламы покупает следующий период игры без прерываний

Ключевым элементом концепции стали так называемые ad credits. Важно, что это не внутриигровая валюта и не способ получить дополнительный контент.

Игрок сначала получает определённый период непрерывного доступа – например, 30 минут игры без рекламных пауз. Когда кредит заканчивается, система не обязана немедленно останавливать происходящее. Она может дождаться ближайшего подходящего момента, показать рекламу и после просмотра выдать новый кредит.

Как объясняет TechSpot, кредит может измеряться не только временем. Альтернативный вариант – привязать его к игровому прогрессу: прохождению уровня, нескольких раундов, матча или другой заранее определённой части игры.

Таким образом, схема выглядит примерно так: пользователь играет без рекламы, достигает естественной паузы, смотрит ролик и получает следующий отрезок непрерывной игры.

По принципу это напоминает rewarded-рекламу в мобильных free-to-play проектах, но Microsoft предлагает адаптировать модель для более продолжительных игровых сессий на PC и консолях.

Это пока не анонс новой функции Xbox

Заявка предусматривает анализ игрового контекста, API-сигналов и событий для выбора момента показа. Однако из документа не следует, что система обязательно будет использовать генеративный ИИ для создания или персонального подбора рекламы.

Ещё важнее то, что Microsoft не связывает технологию с конкретной игрой, Xbox, Game Pass или будущим тарифом подписки. Компания также не объявляла о планах внедрить такую рекламу в свои продукты.

Публикация патентной заявки показывает, что Microsoft исследовала подобную модель монетизации, но не гарантирует её коммерческого запуска. Многие запатентованные или заявленные технологии компаний в итоге так и не появляются в готовых продуктах.