Microsoft подала патентну заявку на систему реклами між ігровими подіями

Microsoft розробила концепцію контекстної реклами для комп’ютерних і консольних ігор, яка має визначати слушний момент для показу рекламного ролика й не переривати користувача посеред бою чи іншої важливої сцени.

Поки що йдеться не про готову функцію Xbox, а про патентну заявку US 2026/0260258 A1 під назвою Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access. Microsoft подала її 23 квітня 2026 року, а USPTO опублікувало документ 3 вересня.

Система використовує інформацію про поточний стан гри й чекає на природну паузу. Як приклади в заявці наведено перемогу над босом, завершення завдання чи рівня, кінець катсцени, екран завантаження, меню та завершення раунду.

Гра може надіслати системі сигнал про настання слушного моменту, після чого взаємодію з нею тимчасово призупиняють, користувачеві показують відео або інший контент, який просувають, а потім проходження продовжується.

Сама патентна заявка Microsoft описує систему ширше за звичайну рекламу – у документі використано поняття promoted audiovisual content. Втім, найочевидніший комерційний сценарій її застосування пов’язаний саме з рекламними роликами.

Перегляд реклами купує наступний період гри без переривань

Ключовим елементом концепції стали так звані ad credits. Важливо, що це не внутрішньоігрова валюта й не спосіб отримати додатковий контент.

Гравець спершу отримує певний період безперервного доступу – наприклад, 30 хвилин гри без рекламних пауз. Коли кредит закінчується, система не зобов’язана негайно зупиняти те, що відбувається. Вона може дочекатися найближчого слушного моменту, показати рекламу й після перегляду видати новий кредит.

Як пояснює TechSpot, кредит може вимірюватися не лише часом. Альтернативний варіант – прив’язати його до ігрового прогресу: проходження рівня, кількох раундів, матчу або іншої заздалегідь визначеної частини гри.

Отже, схема виглядає приблизно так: користувач грає без реклами, досягає природної паузи, дивиться ролик і отримує наступний відрізок безперервної гри.

За принципом це нагадує rewarded-рекламу в мобільних free-to-play проєктах, але Microsoft пропонує адаптувати модель для триваліших ігрових сесій на PC і консолях.

Це поки не анонс нової функції Xbox

Заявка передбачає аналіз ігрового контексту, API-сигналів і подій для вибору моменту показу. Однак із документа не випливає, що система обов’язково використовуватиме генеративний ШІ для створення чи персонального підбору реклами.

Ще важливіше те, що Microsoft не пов’язує технологію з конкретною грою, Xbox, Game Pass чи майбутнім тарифом підписки. Компанія також не оголошувала про плани впровадити таку рекламу у свої продукти.

Публікація патентної заявки показує, що Microsoft досліджувала подібну модель монетизації, але не гарантує її комерційного запуску. Багато запатентованих або заявлених технологій компаній зрештою так і не з’являються в готових продуктах.